收购后密集开店 ，中增长第三季度在全国新开门店24家。国市

说到Gap
，场业很多人可能会说是绩转机年家门自己的青春回忆
 ，尤其是第季度净店各种款式的牛仔裤和T恤 ，胸前和背后印着大标志
。收入第五人格直装挂作为美国知名快时尚品牌，新开Gap于2010年进入中国市场，中增长中文名为Gap
，国市深受年轻人的场业喜爱。

宝尊电商去年2月以4000万美元收购Gap中国 ，绩转机年家门全面负责运营其大中华区业务
，第季度净店包括设计 、收入第五人格直装挂生产 、新开推广和渠道。中增长然而此时的Gap早已失去了往日的辉煌 ，甚至被业界戏称为“烫手山芋” 。数据显示，截至2020年底和2021年底，Gap上海税后净亏损分别为4.56亿元和2.56亿元 。此前也曾经历过大规模的“关店潮”。收购之前 ，Gap 已关闭了该国的 86 家门店 。

不过 ，宝尊电商依然为Gap设定了“2025年扭亏为盈、M4直装9.0防封下载2027年营收翻番”的目标 。还成立了新的业务部门——宝尊品牌管理（BBM），并将其视为未来的增长和发展目标。盈利的关键部门。接手后，宝尊电商对Gap进行了一系列本土化转型 ，包括减少对促销的依赖、重启门店扩张等，其中最明显的就是让Gap回归线下门店，用小型门店取代早期的大型门店 。店，从而提高楼层效率  。第五人格作弊修改器数据显示，新店年化面积同比增长50% ，现有门店同店销售额同比增长19%。线上方面，我们将通过渠道特色产品推动线上销售增长，同时拓展抖音等多元化销售渠道。

2024年，Gap将按下开店加速键 。财报显示 ，第三季度GAP在中国新开门店24家  ，宝尊品牌自营门店数量达到146家。根据此前中报展望 ，挂+锁头+透视+锁血Gap中国计划2024年全年新开门店超过50家。

亏损收窄 
，激烈竞争中如何取悦消费者仍是难题

尽管Gap在中国市场的整体表现正在向好，但能否实现盈利仍存在变数。数据显示 ，2024年第三季度，以Gap为主的宝尊电商品牌经营的产品销售收入为3.3亿元，同比增长11.3%；调整后营业亏损为5533万元，上年同期为5009万元。 。据统计 ，2023年初至2024年第三季度，第五人格作弊菜单MOD宝尊电商品牌管理业务累计亏损约3.2亿元 ，但有亏损收窄的趋势 。也就是说 ，自收购以来，宝尊电商一直没能从Gap身上赚到钱。

事实上 ，宝尊电商本身一直在亏损。 2024财年前三季度累计净亏损1.81亿元 ，去年同期累计净亏损2.21亿元，但同比下降18.23% 。财报显示，公司2023年全年净利润88亿元，和平精英开挂app下载同比增长近5%，全年亏损2.78亿元 ，但比亏损收窄2022年将达到6.53亿元。今年5月
，阿里巴巴退市 ，出售其持有的宝尊电商14.4%的股份。

尽管Gap正在加速恢复开店，但它在消费者心中的存在感还很难恢复到巅峰状态。一位曾经经常购买Gap服装的80后消费者表示，现在的Gap门店规模不大 ，而且常年有折扣 ，款式也没有吸引力。第五人格古董商玉足本 “我路过商店时，偶尔会给孩子买几件T恤。” 2018年，Gap在产品设计上继续发力
，包括增加本土化潮流设计
、与中国设计师品牌合作，甚至邀请明星欧阳娜娜担任“品牌刷新经理”等。然而，社交平台上的讨论却越来越少。没有过 不高 。

此外 ，尽管政策打折减少
 ，第五人格最早内测下载但线上线下渠道的打折促销活动依然屡见不鲜 。 “这损害了品牌形象 
，习惯打折购买的消费者就会对原价新车型失去兴趣。”独立时尚顾问薛云认为
，目前国内快消时尚市场竞争激烈 。一方面
，优衣库、H&M等老牌品牌不断创新；另一方面 ，国产品牌作为后起之秀
，在设计
、产业链、价格等方面更具优势 。第五人格透视挂购买 Gap想要东山再起
，除了渠道之外，产品创新和品牌重塑也不容忽视。

新京报贝壳财经记者 曲小艺

编辑 夏艳

校对杨莉

本站简单学堂 ，主要教新手怎么在网上开店
，分享网店运营知识
 ，全力为学员打造一个电商学习的综合平台，欢迎您的关注。